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从图文时代走入视频时代百度成立业务部再战短视频

发布日期:2021-07-20 21:23   来源:未知   阅读:

  近日,百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。

  百度方面表示,成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力,同时实现资源的高效调配和分发,推动业务快速发展。

  这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后,百度再度升级短视频生态布局。专门成立业务部,意味着短视频业务在百度移动生态中的战略地位提升。

  今年以来,百度在直播短视频方面几度出手。短视频作为百度2017年就布局的业务,一路以来并没有站上主舞台。

  今年上半年,在疫情刚刚平稳后,百度举办了2020年移动生态大会。基于过去一年百度搜索在视频化上的变化——视频分发规模上增长150%;百度信息流富媒体内容中,视频增长超过125%,直播增长62%,沈抖在这场大会上明确了“非常清晰的目标和前进的方向”。

  他提到,会在百度移动生态类多个平台之间进行彻底打通,包括2亿DAU的百度App,以及爱奇艺、知道、百科、文库、贴吧、好看视频等产品。

  此外,2020年百度也会基于搜索能力推进直播业务,百度直播的核心更像是升级一种内容呈现形式,即从原来的图文为主,向直播、视频、图文多种形态呈现过渡。

  在直播方面,百度App不仅上线购物频道,突出直播带货。今年6月还有消息称百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台,组建独立团队,负责人为古丰(真名为陈罗金),向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。

  古丰原为YY游戏直播创始人,从YY游戏直播团队离开后,做了直播社交产品火聊App,不过在移动互联网的浪潮中,这款产品并未有太大的声响。此次古丰加盟百度带团队,意味着直播业务将团队化运营,战略地位进一步提升。

  在短视频方面,今年8月,原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度,担任好看视频总经理。

  宋健也是视频领域的“老人”了,同时也是百度“故人”——曾于2015年7月—2016年10月担任字节跳动旗下今日头条视频总经理,但在更早前,他还曾担任百度搜索、百度国际化搜索部门的产品经理。

  2016年,离开今日头条后,宋健开始短视频领域的创业,并于2018年初成立以短视频业务为主的小桨科技,推出了语音短视频产品。

  约三个月后,百度又完成对重庆牧云文化投资,宋健代表百度进入董事会,成为新增董事。

  牧云文化是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构,主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容。与此同时,由于看好重庆短视频创作生态,好看视频接下来将重点布局重庆,包括在渝建立线下创作空间、设重庆频道等。

  分析认为,百度想要跻身短视频头部市场,需要一定时间、推广成本以及更为精准的定位,目前看来,从地方找突破点,或许是其中一个方向。

  从直播和短视频双线发力,百度显然想跟上用户使用习惯的变化,同时也试图在打得火热的视频领域占据一席之地。但2017年就曾入局,三年多来都没有做起来的短视频,百度这次凭什么?

  好看视频与全民小视频是其在2017年2018年先后推出的短视频产品。经过3年发展,好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、App人均使用时长达70分钟。

  但这个数据,相比较3亿日活的快手和6亿日活的抖音相去甚远。相比较后起之秀微信视频号的2亿月活也有很大差距。

  不过,相比较行业头部玩家,百度的思路不同。宋健曾提出,好看视频在人群定位上主打70、80后社会中坚力量,形成差异化用户占位,与其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分,在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容。

  好看视频与百度App打通后,一定程度上,短视频带来的流量和生态更多也是在滋养百度App。

  在搜索逐渐常态化的今天,越来越多的App瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同时,字节跳动和腾讯也在搜索上发力,加大搜索与其内容生态结合的力度。这对百度流量无形之中形成冲击。

  对于视频化,百度目前可谓倾注全力支持。不过,百度的短视频体系目前还比较缺乏独特的内容原创性,这是内容平台突破性增长的前提。

  目前,百度试图通过对内容机构的签约、投资,甚至收购来组建内容生态。但从整个短视频行业来看,头部的优质资源已被处于第一梯队的快手和字节跳动两大龙头瓜分,就连腾讯也很难在其中找到突破点。

  就追风口而言,百度显然已经错过了最佳时机。但未来视频化是趋势,百度的加码或许也是必须要做的事情。

  放眼整个行业,尽管抖音、快手已拿下短视频市场相当大的份额,但腾讯、百度对这一赛道热情不减,互联网巨头们依然希望能有机会进入短视频头部阵营。对于晚了一步的百度来说,要打好这一战,还需要更多的时间和筹码。香港本港台报马室盐城论坛123

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